الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات محددة يستخدمها الأشخاص للبحث عن معلومات على محركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo. في سياق تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها مالكو مواقع الويب والمسوقون لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بهم للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
من خلال اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدامها بفعالية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بهم ، يمكن لمالكي مواقع الويب زيادة ظهورهم في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بهم.
يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (كلمة أو كلمتان) أو طويلة الذيل (ثلاث كلمات أو أكثر) ، ويجب أن تعكس بدقة محتوى موقع الويب للتأكد من أن محركات البحث تقدم نتائج ذات صلة للباحثين.
 |
| مصدر الصورة |
ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات محددة تُستخدم لتحديد الموضوعات أو الموضوعات الرئيسية لجزء من المحتوى ، مثل موقع ويب أو منشور مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، حيث يتم استخدامها بواسطة محركات البحث لمطابقة استعلام بحث المستخدم مع المحتوى ذي الصلة.
في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، تُستخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي لمساعدة موقع الويب على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
من خلال تحسين المحتوى حول كلمات رئيسية محددة ، يمكن لمالكي مواقع الويب زيادة احتمالية ظهور مواقعهم في أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية.
يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية قصيرة أو طويلة الذيل. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل كلمة أو كلمتين ، في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات أكثر تحديدًا قد تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر.
غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، مما يسهل ترتيبها في صفحات نتائج محرك البحث.
أنواع الكلمات الرئيسية
هناك عدة أنواع من الكلمات الرئيسية المستخدمة في تحسين محركات البحث ، ويمكن أن يساعدك فهم كل نوع في إنش إستراتيجية كلمات رئيسية أكثر فعالية. فيما يلي بعض أنواع الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا:
 |
| مصدر الصورة |
الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل: تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية "head" ، وهي عبارات قصيرة تتكون من كلمة أو كلمتين. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل واسعة وعامة بطبيعتها ، وهي ذات قدرة تنافسية عالية لأن العديد من مواقع الويب تحاول تصنيفها.
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: هذه عبارات أطول تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر. تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، وغالبًا ما يستخدمها الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات أو منتجات محددة للغاية.
الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع استعلام بحث المستخدم. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص عن "أحذية حمراء" ، فإن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة ستكون "حذاء أحمر".
الكلمات الرئيسية ذات مطابقة العبارة: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن استعلام البحث الدقيق للمستخدم ، إلى جانب كلمات إضافية. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص عن "أحذية حمراء" ، فقد تكون الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة هي "شراء أحذية حمراء عبر الإنترنت".
الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية: هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن أشكالًا مختلفة من استعلام البحث ، بالإضافة إلى المصطلحات ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص عن "أحذية حمراء" ، فقد تتضمن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أشكالاً مختلفة مثل "أحذية بكعب عالٍ حمراء" أو "أحذية خفيفة حمراء".
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية: هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم علامة تجارية أو منتج معين. تُستخدم الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب معين أو صفحة منتج معينة.
الكلمات الرئيسية العامة: هذه هي الكلمات الرئيسية التي ليست خاصة بعلامة تجارية أو منتج ، ولكنها تصف فئة معينة أو نوع منتج معين. على سبيل المثال ، "أحذية الجري" هي كلمة رئيسية عامة يمكن أن تستخدمها أي علامة تجارية تبيع أحذية للجري.
أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث
تعد الكلمات الرئيسية عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث لأنها تستخدمها محركات البحث لمطابقة استعلام بحث المستخدم مع المحتوى ذي الصلة. من خلال تحسين المحتوى حول كلمات رئيسية محددة ، يمكن لمالكي مواقع الويب زيادة احتمالية ظهور مواقعهم في أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية.
فيما يلي بعض أسباب أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث:
يساعد في تحسين الرؤية: يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك في تحسين ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة ، يمكنك التأكد من مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بموضوعك.
زيادة حركة المرور إلى موقع الويب: يمكن أن يساعد ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة ، فمن المرجح أن ينقر المستخدمون للوصول إلى موقعك.
يساعد في جذب الجمهور المناسب: من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة ، يمكنك جذب الجمهور المناسب إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا يبيع أحذية للجري ، فإن استهداف كلمات رئيسية مثل "أحذية جري" و "أحذية رياضية" يمكن أن يساعد في ضمان وصولك إلى الأشخاص المهتمين بهذه المنتجات.
تحسين تجربة المستخدم: يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية وذات صلة إلى تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. من خلال توفير محتوى مفيد وغني بالمعلومات ، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك وتشجيعهم على العودة إلى موقعك.
يوفر رؤى قيمة: يمكن أن يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية رؤى قيمة حول احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف. من خلال تحليل بيانات البحث ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لما يبحث عنه الأشخاص واستخدام هذه المعلومات لإبلاغ استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
كيفية استخدام واختيار الكلمات الرئيسية
فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك على اختيار الكلمات الرئيسية واستخدامها بفعالية:
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك أو صناعتك. استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك.
تحليل المنافسة: حلل المنافسة لكل كلمة رئيسية تفكر فيها. انظر إلى مواقع الويب التي يتم تصنيفها حاليًا لهذه الكلمات الرئيسية وتقييم مدى صعوبة ترتيب هذه الكلمات الرئيسية.
اختر كلمات رئيسية محددة وذات صلة: ركز على استخدام كلمات رئيسية محددة وذات صلة تصف بدقة منتجاتك أو خدماتك. تجنب استخدام الكلمات الرئيسية الغامضة أو العامة التي قد لا تكون ذات صلة بعملك.
استخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل: استخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل لزيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك. غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل تنافسية وأكثر تحديدًا ، بينما تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أوسع وأكثر عمومية.
تحسين المحتوى: استخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بطريقة طبيعية وذات صلة. قم بتضمين الكلمات الأساسية في العنوان والوصف التعريفي وفي جميع أنحاء محتوى صفحتك.
المراقبة والضبط: راقب أداء كلماتك الرئيسية بانتظام واضبط إستراتيجيتك حسب الحاجة. قم بتحليل أداء الكلمات الرئيسية الخاصة بك وقم بإجراء تغييرات على استراتيجية المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بك بناءً على النتائج التي توصلت إليها.
ضع في اعتبارك نية المستخدم: ركز على فهم القصد من استعلام بحث المستخدم وإنشاء محتوى يتناول هذه النية. استخدم الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع نية المستخدم لزيادة ملاءمة المحتوى الخاص بك وتحسين فرصك في الترتيب في نتائج البحث.
أخطاء في اختيار الكلمات الرئيسية
يمكن أن يكون اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة خطأ شائعًا في مُحسّنات محرّكات البحث. فيما يلي بعض الأخطاء التي يجب تجنبها عند اختيار الكلمات الرئيسية:
- استهداف الكلمات الرئيسية العامة جدًا: قد يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية العامة جدًا إلى صعوبة الترتيب في نتائج البحث. على سبيل المثال ، استهداف الكلمة الرئيسية "أحذية" واسع جدًا وسيحظى بقدرة تنافسية عالية. من الأفضل التركيز على كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وأكثر صلة بنشاطك التجاري.
- تجاهل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة وأكثر تحديدًا ، مما يجعل ترتيبها أسهل. يمكن أن يكون تجاهل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل خطأً لأنه يمكن أن يؤدي إلى توجيه حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقع الويب الخاص بك.
- استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة: يمكن أن يؤدي استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة بعملك إلى تصنيفات بحث سيئة وموارد ضائعة. تأكد من اختيار الكلمات الرئيسية التي تصف بدقة منتجاتك أو خدماتك.
- التركيز فقط على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير: يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تنافسية للغاية ، مما يجعل من الصعب تصنيفها. يمكن أن يكون التركيز فقط على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير خطأً لأنه قد يغفل الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض التي لا يزال بإمكانها جذب حركة مرور قيمة إلى موقعك.
- الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية: الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك يمكن أن يضر بتصنيفات البحث الخاصة بك. هذه الممارسة ، المعروفة باسم "حشو الكلمات الرئيسية" ، يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه ويمكن أن يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
- تجاهل نية المستخدم: يمكن أن يكون التركيز فقط على الكلمات الرئيسية دون مراعاة نية المستخدم وراء البحث خطأ. من المهم إنشاء محتوى يتناول نية المستخدم ويستخدم الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع هذه النية.
أدوات اختيار الكلمات الرئيسية
هناك العديد من أدوات اختيار الكلمات الرئيسية المتاحة لمساعدتك في اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. فيما يلي بعض الخيارات الشائعة:
- Google Keyword Planner:
Google Keyword Planner هو أداة مجانية تسمح لك بالعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ومجال عملك. يوفر بيانات عن حجم البحث والمنافسة وتكلفة النقرة (CPC).
- Ahrefs:
Ahrefs هي أداة شائعة لتحسين محركات البحث تقدم مجموعة شاملة من الميزات ، بما في ذلك مستكشف الكلمات الرئيسية الذي يسمح لك بالعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتحليل حجم البحث والمنافسة ، وتتبع أدائها بمرور الوقت.
- SEMrush:
SEMrush هي أداة أخرى لتحسين محركات البحث (SEO) تقدم مجموعة من الميزات ، بما في ذلك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية وبيانات حجم البحث ودرجات صعوبة الكلمات الرئيسية.
- Moz Keyword Explorer:
يوفر Moz Keyword Explorer اقتراحات للكلمات الرئيسية بناءً على مدى الصلة وحجم البحث والصعوبة. كما يوفر ميزات مثل تحديد أولويات الكلمات الرئيسية وقوائم الكلمات الرئيسية والاستعلامات ذات الصلة.
- Ubersuggest:
Ubersuggest عبارة عن أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية توفر مجموعة شاملة من الميزات ، بما في ذلك اقتراحات الكلمات الرئيسية وبيانات حجم البحث ودرجات صعوبة الكلمات الرئيسية. كما يوفر ميزات إضافية مثل أفكار المحتوى وبيانات الروابط الخلفية.
- أداة الكلمات الرئيسية:
أداة الكلمات الرئيسية هي أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية تقدم اقتراحات للكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث والمنافسة. كما يوفر اقتراحات للكلمات الرئيسية لـ Google و Bing و YouTube و Amazon ، مما يجعله خيارًا رائعًا لمن يتطلعون إلى تحسين المحتوى عبر منصات متعددة.
يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتقييم حجم البحث والمنافسة ، وتتبع أدائها بمرور الوقت ، مما يسمح لك بتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
الخلاصة للكلمات الرئيسية
تعد الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا في تحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك ومطابقته مع استعلامات البحث ذات الصلة.
من خلال اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها بفعالية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، يمكنك زيادة ظهورك في نتائج البحث ، وجذب حركة المرور إلى موقعك ، وزيادة أرباحك في النهاية. عند اختيار الكلمات الرئيسية ، من المهم إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وتحليل منافسيك واختيار كلمات رئيسية محددة وذات صلة تصف بدقة منتجاتك أو خدماتك.
من المهم أيضًا تجنب الأخطاء الشائعة في اختيار الكلمات الرئيسية ، مثل استهداف الكلمات الرئيسية الواسعة جدًا أو تجاهل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. باستخدام أدوات اختيار الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك تحسين فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث والوصول إلى جمهورك المستهدف.